市场竞争的加剧，使产品同质化现象愈演愈烈。国际上自20世纪50年代起，企业营销的主流思想转向关注消费者，以消费者为导向的品牌战略应运而生；进入80年代，消费者变得越来越挑剔，市场也日趋饱和，为了刺激消费，企业开始实施定位品牌战略；到90年代中后期，特别是进入21世纪，品牌被赋予了新的角色，上升到更为重要的战略地位。*潢色小说 .56shuku./class12/1.html企业品牌战略日益成为关注焦点，并在很大程度上决定着企业的生存与发展。
中国的市场经济起步较晚，但发展速度举世瞩目，特别是加入wto（世界贸易组织）后，正逐步与国际接轨。在日趋国际化的激烈竞争中，中国企业面临着同样的品牌战略选择问题。加深对上述全球品牌战略发展历程的了解和认识，可以使我们少走弯路。
雇主品牌为公司提供一个协调的管理与沟通模式，增强公司执行力，提高生产率，改善人力资源管理的工作业绩，提高员工对企业的忠诚度并增强其归属感和荣誉感。良好的雇主品牌，有助于理顺和加强劳资关系，同时还反映着员工与客户对企业文化的体验与认同。
大量中外企业经营管理的长期实践表明，员工快乐指数高，将使员工的工作积极性、创造性、责任感提高，最终体现为企业综合竞争力的增强。经历了二十多年的快速发展，一些在市场竞争中成长起来的优秀中国企业已经走过依靠产品质量、营销策略甚至企业管理水平提升竞争力的阶段。打造雇主品牌，将成为企业获得核心竞争力的持久来源。同时也是公司树立良好形象，保障公司安全的一项重要举措。</p>