赋予效应：“避害”为什么大于“趋利”
某天，一位老师拿了一批印有校名和校徽的售价为4美元的马克杯来到教室，问在场的同学是否愿意花4美元来买这个杯子，同学们对这个马克杯没有多大兴趣，买的人寥寥无几。接着这个老师又来到了另一个教室，与上次不同的是，这次他一进门就先送给每一位同学这样一个杯子。过了不久，这位老师说他现在愿意花6美元把刚才发下去的杯子买回来，当然学生们可以选择卖或者不卖，但是不存在讨价还价的余地，他问多少同学愿意把这个杯子以6美元的价格卖回给老师。没想到这次愿意卖杯子的人居然也是少数，大多数同学都不愿意把杯子以6美元的价格卖掉。从理论上说，同样一批马克杯，面对差不多的两个班级的学生，在第一个教室，学生们不愿意以4美元买下杯子，说明他们对杯子的价值评估要低于4美元，即在需要卖出的时候，他们可以以高于4美元的任一价格卖掉。但是为什么在第二个教室当价格增加到6美元时又没多少人愿意卖出同样的杯子呢？这种现象被称为赋予效应，是指当个人一旦拥有某项物品时$淫荡小说 .56shuku./class12/1.html，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
赋予效应可以用行为经济学中的“损失规避”理论来进行解释。该理论认为一定量的损失给人们带来的效用降低要多过相同的收益给人们带来的效用增加。因此人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑要远大于对“趋利”的考虑。出于对损失的畏惧，人们在出卖商品时往往索要过高的价格，从而会导致买卖双方的心理价格出现偏差。这种非理性的行为常常会导致市场效率的降低，而且这种现象并不会随着交易者交易经验的增加而消除。</p>